9 điểm quan trọng trong tối ưu On-page

Chắc bạn đã từng nghe nói và thực hiện Kỹ thuật SEO Onpage với website của mình, không rõ xu hướng SEO 2017 kỹ thuật này còn có tác dụng với các Search Engine, và nếu có thì có những thay đổi cập nhật mới của các thuật toán tìm kiếm không? Bài viết này sẽ giải đáp những thắc mắc của bạn.

– Bạn muốn bài viết của mình nhắm đúng từ khóa mục tiêu, trang được tối ưu SEO Onpage và sẵn sàng đón nhận các lưu lượng truy cập từ nguồn Search Organic?

– Bạn muốn nội dung của bạn dễ hiểu với các công cụ tìm kiếm và có một vị trí TOP trong trang 1 kết quả tìm kiếm của Google?

Nếu câu trả lời là CÓ thì chúc mừng bạn đã tìm được đúng chủ đề, bài viết này sẽ hướng dẫn bạn làm được điều đó.
Bài viết này sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa toàn bộ site, đặc biệt tập trung tối ưu trên từng trang SEO Onpage Optimization, và sẽ chia sẻ nhiều kỹ thuật cải thiện thiết kế, kiến trúc website tăng trải nghiệm người dùng đơn giản cho người đọc và công cụ tìm kiếm

 Có 2 khái niệm Onsite SEO Optimization và Onpage SEO Optimization cần lưu ý:

• Onsite SEO Optimization: Tối ưu toàn bộ site từ cấu trúc website, điều hướng, sitemap, robots, và cấu trúc URL, vv…
• Onpage SEO Optimization: tối ưu hóa một trang web cụ thể tập trung vào tối ưu hóa nội dung cho một từ khóa mục tiêu, điều này bao gồm việc sử dụng tiêu đề thích hợp, vị trí đặt từ khóa, đảm bảo chất lượng nội dung, và nhiều yếu tố khác.

Kỹ thuật SEO Onpage 2017 có còn quan trọng?

Công cụ tìm kiếm sử dụng tập hợp các thuật toán. Chúng dựa vào các yếu tố khác nhau để xếp hạng trang web của bạn cho các từ khóa nhất định. Việc chúng ta cần làm là giúp các công cụ tìm kiếm xác định được các từ khóa mục tiêu từ các bài viết của bạn, giúp chúng dễ dàng hiểu được nội dung trên trang của bạn cung cấp những gì cho người đọc, và bạn hãy nhớ Google quan tâm tới hành vi của người đọc với nội dung của bạn cung cấp, vì vậy hãy viết cho độc giả của mình.

Bạn sẽ đặt câu hỏi tại sao nội dung của tôi không xuất hiện trong kết quả tìm kiểm?

Có thể có rất nhiều lý do, nhưng nếu bạn không chú ý đến SEO có lẽ đó là lý do lớn nhất. Vì vậy khi thực hiện tối ưu hóa SEO cho bài viết chúng tôi tuân theo một tập hợp các phương pháp đã được chứng minh qua thực tế để có được vị trí xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Bây giờ thuật toán của Google đã cải tiến và thông minh hơn rất nhiều khi áp dụng trí tuệ nhân tạo, học máy để tìm những nội dung tốt nhất và xứng đáng với các vị trí đứng top, Google không chỉ xem xét điểm số SEO Onpage của một bài viết, nó cũng đưa nhiều yếu tố khác như tín hiệu truyền thông xã hội (shares, likes, tweets, follows,  …), chất lượng backlinks, Uy tín của domain, và nhiều yếu tố Off-page khác.

Mục tiêu với SEO On-page là tối ưu bài viết một cách tự nhiên, nhưng theo cách thông minh hơn để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng chọn ra các từ khóa mục tiêu và đưa trang web nhắm đúng mục tiêu khách hàng.

Như chúng ta đã biết có rất nhiều thay đổi trong vài năm gần đây, cụ thể như infographic (thông tin thể hiện trực quan bằng hình ảnh) với SEO off-page là rất quan trọng, nhưng thực hiện tối ưu SEO On-page không vì thế mà bỏ qua.

Đặc biệt các quy tắc vàng vẫn được áp dụng:

Nội dung là VUA

Một điều mà tôi khuyên bạn nên thêm video trong bài viết. Video không chỉ tăng số lượng phương tiện truyền thông với các nội dung của bạn, nó cũng làm cho bài viết của bạn có nhiều cách truyền tải nội dung, thông tin phong phú hơn tới độc giả.

Đọc tới đây chắc bạn đã có câu trả lời của riêng mình, và nếu câu trả lời là YES, mời bạn xem tiếp nội dung dưới đây.

Các yếu tố quan trọng, bắt buộc với Onpage

Rất quan trọng

• Đảm bảo Bot có thể truy cập được trang để đánh chỉ mục
• Nội dung duy nhất, độc đáo có giá trị
• Tốc độ load trang nhanh 3-5 giây
• Lựa chọn từ khóa mục tiêu phù hợp cho nội dung

Quan trọng

• Keyword xuất hiện trong các Tag quan trọng như: Title, Description, H1, URL, Anchor text của internal link, ATL của ảnh
• Liên kết nội bộ trỏ đến những nội dung liên quan
• Giao diện đáp ứng, tương thích với nhiều thiết bị
• Dữ liệu có cấu trúc, giàu thông tin (Rich Snippets, Data structured)
• Nội dung được cập nhật thường xuyên

Khá quan trọng

• Keyword xuất hiện trong: Body content, Bold/Italic,
• Sử dụng Canonical
• Kiểm tra broken link
• Nội dung thể hiện trực quan sinh động
• Valide W3C HTML, CSS, Javascript

Kỹ thuật tối ưu SEO Onpage

Thời đại của Penguin 4.0 việc quá hăng hái xây dựng backlink về một trang mà không được tối ưu on-page sẽ không nhận được kết quả như mong đợi, nếu quá đà bạn có thể bị tuýt còi bởi Google Penguin. Để có kết quả SEO tốt thay vì tốn nhiều thời gian xây dựng backlink bạn nên tập trung vào các yếu tố trên trang để tạo kết nối giữa uy tín với Off-page và Onpage phù hợp.

Hãy tưởng tượng ca sỹ có chất giọng tốt và khổ luyện, vấn đề trở nên nổi tiếng chỉ cần một vài cơ hội. Nếu ca sỹ hát không hay bạn có lăng xê kiểu gì cũng không mấy người quan tâm. SEO cũng vậy hãy tập trung để tạo ra những nội dung giá trị thực sự hữu ích với người dùng, cộng đồng sẽ Viral Content giúp bạn.

Dưới đây là chia sẻ kỹ thuật thực hiện SEO On-page với các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất.

Xác định từ khóa mục tiêu cho mỗi Page

Việc đầu tiên là cần phải xác định được từ khóa mục tiêu cho mỗi trang, bạn không làm việc này sẽ lãng phí thời gian và công sức cho các nỗ lực SEO sau này.

Các yếu tố Onpage quan trọng

Tối ưu điều hướng 

Điều hướng tốt giúp người dùng và search engine dễ dàng tìm đến các trang thông tin trên trang của bạn, tăng thời gian onsite

Các vùng điều hướng của site qua: Menu, Side bar, Breadcrumb, Footer

Title

Title tags: Thẻ tiêu đề của trang, thường được sử dụng trên trang kết quả của tìm kiếm (SERPs) hiển thị trong các đoạn preview, rất quan trọng đối với SEO và người dùng, bởi đây là thông tin bạn cung cấp cho người tìm kiếm.

Lưu ý về thẻ Title:

• Mô tả thông tin quan trọng nhất của trang
• Chứa từ khóa ngay phần đầu của thẻ
• Nội dung duy nhất, không trùng lặp cho từng page
• Độ dài từ 35 – 65 ký tự (không để quá ngắn hoặc quá dài)

Nội dung thẻ Title xuất hiện trên Tab của trình duyệt và trong code HTML:

<title>Quy trình SEO website 2017 lên top Google nhanh và bền vững</title>

Hành động của người dùng có click đến trang của bạn không là do cách thức bạn đặt tiêu đề có đủ sức hấp dẫn, gây sự tò mò và lôi kéo được họ đến trang không, để có kỹ thuật đặt tiêu đề hiệu quả mời bạn tham khảo Kỹ thuật đặt TITLE tăng tỷ lệ chuyển đổi dưới đây:

Description

Meta Descriptions là thuộc tính HTML cung cấp lời mô tả ngắn ngọn về nội dung của trang web. Meta description được sử dụng trong các kết quả tìm kiếm hiển thị preview cho trang web, tương tự như Title tag, là 2 thông tin quan trọng quyết định khách tìm kiếm có đến trang web của bạn không.

Thông tin thẻ Description thể hiện như hình phía trên của Title tag.

Một số lưu ý về Description

• Mô tả ngắn gọn nội dung trang web của bạn
• Mô tả duy nhất, không trùng lặp cho từng trang
• Độ dài khuyến nghị từ 100-155 ký tự
• Đặt từ khóa chính ngay phần đầu của thẻ mô tả

Keyword tag

Chúng ta có nghe Google không sử dụng yếu tố Meta Keyword trong xếp hạng do bị lạm dụng và nhồi nhét từ khóa quá nhiều, nhưng theo tôi khuyên bạn vẫn nên sử dụng Meta keyword một cách hợp lý khai báo 1 từ khóa mục tiêu 3-5 biến thể của từ khóa phù hợp với nội dung vẫn có giá trị với SEO.

Heading tags

Các thẻ Heading là yếu tố xếp hạng rất quan trong với SEO đặc biệt là thẻ H1, các thẻ H2 thể hiện nội dung có phân cấp và có cấu trúc rõ ràng thân thiện và dễ hiểu hơn với Search Engine

• H1: thường có nội dung tương tự thẻ Title, có chứa từ khóa ngay phía đầu và chỉ sử dụng duy nhất 1 thẻ H1 cho mỗi trang
• H2: nội dung tổ chức thành các mục và mỗi thẻ H2 thể hiện những điểm chính của từng đoạn trong bài viết, H2 có chứa từ khóa 1 lần, và chứa các biến thể của từ khóa.
• H3: Tương tự như H3 nếu nội dung phân cấp H2 có nhiều mục con

Image – Tối ưu hình ảnh

• Công cụ tìm kiếm không hiểu thông tin hình ảnh vì thế bạn cần tối ưu hóa hình ảnh
• Hình ảnh liên quan rất quan trọng trong SEO
• 1 hình ảnh ấn tượng có thể có giá trị hơn 1000 lời nói vì vậy hình ảnh rất quan trọng trong nội dung của bạn và mỗi nội dung nên có ít nhất 3 hình ảnh, đặt ở ngữ cảnh nội dung liên quan để thể hiện rõ hơn về thông tin bạn muốn truyền tới tới người đọc.
• Tối ưu hình ảnh trước khi upload: Resize, Compression
• Chọn định dạng file: GIF, JPG, PNG
• Sử dụng tên ảnh, thuộc tính ATL, để mô tả ảnh
• Đặt tên không dấu phân tách các từ bởi ký tự gạch ngang ví dụ: vi-tri-dat-tu-khoa-seo-onpage.png
• Dung lượng không nên quá 100K cho ảnh lớn, 50K cho ảnh trung bình, 30K cho ảnh nhỏ
• Đặt ảnh ở các vùng text có nội dung liên quan tới hình ảnh

Anchor text

• Anchor text là đoạn văn bản đặt trong siêu liên kết dẫn link sang một trang nội dung khác, thường sử dụng text màu xanh và gạch chân.
• Nếu 2 liên kết trong một bài viết cùng dẫn tới một URL thì chỉ liên kết đầu tiên được tínhbởi Google, vì thế bạn hãy lưu ý không nên dùng quá 2 anchor text để dẫn tới cùng 1 URL.
• Trên một bài viết có thể dẫn nhiều anchor text theo từng mục trong nội dung và lưu ý dẫn trong ngữ cảnh tới các nội dung liên quan, đặt các từ khóa trong anchor text phù hợp với nội dung của trang đích được dẫn link

Internal link

Liên kết nội bộ là các siêu liên kết trỏ tới các trang khác trong cùng domain của site

Liên kết nội bộ hữu ích nhất cho việc thiết lập kiến trúc trang web và quảng bá liên kết có nội dung chất lượng.

Nếu liên kết nội bộ được tối ưu hóa tốt thì bạn có thể giữ khách truy cập lâu hơn trên website. Sẽ giảm được tỷ lệ thoát (Bounce Rate).

Nếu trang trang web của bạn phong phú với đầy đủ các nội dung, sau đó bạn nên đặt tối thiểu 3 và tối đa 10 liên kết nội bộ trong một trang tùy thuộc độ dài của nội dung. Nhưng điều quan trọng là dẫn theo ngữ cảnh tới các trang liên quan.

Hãy cẩn thận không liên kết tới một trang quá hai lần vì Google chỉ tính đầu tiên, vì vậy điều thứ hai là lãng phí.

Liên kết nội bộ theo ngữ cảnh một cách tự nhiên trong nội dung bài viết sẽ có giá trị tốt hơn các vùng điều hướng và tránh được các hình phạt của Google, lưu ý không nhồi nhét mật độ anchor text quá dày dễ bị quy vào SPAM.

Liên kết đặt phía đầu nội dung có giá trị hơn các liên kết sau

Liên kết anchor text tốt hơn đặt trong hình ảnh

 Cấu trúc URL 

• URL thân thiện với người dùng và có chứa từ khóa
• Độ dài không quá 75 ký tự
• URL viết thường không dấu, không chứa các ký tự đặc biệt
• Không dùng nhiều quá 3 subfolder

Làm nổi bật các phần text quan trọng

Việc làm nổi bật những cụm từ quan trọng trong bài viết giúp độc giả tập trung chú ý hơn tới những nội dung đó và giúp độc giả nắm bắt những thông tin chính của bài tốt hơn, tương tự như thế đối với các công cụ tìm kiếm

Sử dụng các thẻ sau trong khi soạn thảo nội dung:

• Sử dụng các thẻ H1, H2, H3
• Sử dụng Anchor text
• Sử dụng keyword trong các thẻ Bold, Strong (B), In nghiêng (I), gạch chân (U)

Những từ quan trọng được làm nổi bật trong ví dụ sau:

Checklist SEO

Danh sách các yếu tố SEO cần kiểm tra sau khi thực hiện SEO onpage, check lại thủ công và dùng các công cụ hỗ trợ check Onpage như SEO Quake, Moz Bar

Vị trí đặt từ khóa

• Từ khóa xuất hiện ở TITLE
• Xuất hiện ở URL
• Xuất hiện ở thẻ mô tả Description
• Xuất hiện trong thẻ H1
• Xuất hiện ở đoạn đầu tiên của nội dung
• Xuất hiện trong thuộc tính ALT của ảnh, trong tên ảnh
• Xuất hiện trong Body
• Xuất hiện trong các heading H2, H3 (sử dụng từ khóa phụ, biến thể từ khóa)
• Phân bổ đoạn đầu, giữa và cuối trang
• Xuất hiện trong thẻ B, U, I
• Xuất hiện trong Internal, External link

Mật độ từ khóa

Chiếm khoảng 1,5-2% (words count)

Video về mật độ từ khóa của Matt Cutts:

Xây dựng liên kết ra ngoài trang (Outbound link)

• Dẫn link sang các bài liên quan theo ngữ cảnh
• Dẫn link ra ngoài tới các nguồn tham khảo tin cậy và có chỉ số DA, PA cao tăng niềm tin với các công cụ tìm kiếm
• Số lượng liên kết ra ngoài khoảng 2-3 link cho mỗi bài viết, nên để Nofollow

Tích hợp các nút chia sẻ lên mạng xã hội

Như phần đầu bài viết đã trình bày, tương tác của mạng xã hội cũng là một yếu tố xếp hạng, vì vậy bạn nên tích hợp các Plug-in cho các mạng xã hội để người đọc dễ dàng chia  sẻ bài viết của bạn.

• Tích hợp các nút chia sẻ lên các mạng xã hội như
• Facebook
• G+
• Twitter
• LinkedIn
• Pinterest
• Post bài viết lên các trang
• Google Site
• Blog Spot

Các yếu tố Onpage khác

• Dữ liệu có cấu trúc – Schema.org đánh dấu các vùng giàu thông tin của nội dung làm tăng tỷ lệ chuyển click từ tìm kiếm đến trang web của bạn.
• Sử dụng các thẻ mô tả thông tin của nội dung được cung cấp bởi các bên thứ 3 hỗ trợ chia sẻ lên các trang MXH lớn như:
  • Open Graph của Facebook
  • Twiter Card

• AMP – tăng tốc độ load trang web trong kết quả tìm kiếm của google
• Robots.txt file khai báo các tài nguyên cho phép hoặc chặn các bot truy cập

User-agent: * (cho phép bot truy cập toàn site)

Disallow: /bin/ (Hạn chế không cho BOT truy cập thư mục BIN)

• sitemap.xml hỗ trợ bot thu thập và đánh chỉ mục dễ hơn với các URL được liệt kê trong file sitemapx
• Kiểm tra các lỗi server HTTP status
• 404: Kiểm tra các lỗi 404, tạo các trang bắt lỗi 404 để giữ chân khách hàng sang các trang khác
• 500: Kiểm tra và khắc phục các lỗi từ server gây khó khăn cho người dùng và bot đánh chỉ mục nội dung trang web.

Một số lưu ý khác

• Nên sử dụng từ khóa đuôi dài
• Số lượng từ cho mỗi nội dung tối tiểu 500 từ
• Nên sử dụng các nội dung có số lượng từ dài từ 1500 từ trở lên
• Thêm multimedia vào nội dung như video, slides, infographic
• Tối ưu hình ảnh trước khi upload: resize, nén
• Tối ưu tốc độ load trang
• Cuối bài viết nên khuyến khích yêu cầu người dùng có hành động (chia sẻ, comment, mua hàng)
• Không sử dụng quá 1 thẻ H1 cho mỗi trang
• Không nhồi nhét từ khóa
• Không sử dụng nội dung lặp tương tự ở các thẻ H2, H3

Cách giữ chân người đọc ở lại trang lâu hơn?

Cải thiện thiết kế làm tăng trải nghiệm người dùng:

• Thiết kế giao diện đẹp thu hút, đáp ứng cho các thiết bị desktop, tablet, mobile
• Điều hướng đơn giản dễ sử dụng, đặc biệt lưu ý trên bản mobile
• Sử dụng Font chữ dễ đọc
• Các đoạn không quá dài nên để 5-7 dòng cho mỗi đoạn
• Sử dụng các Heading H2, H3 tóm lược từng nội dung quan trong cho các đoạn
• Làm cho văn bản dễ đọc hơn, đánh dấu các text nội dung quan trọng dùng Bold, Strong, Italic
• Có khoảng trắng phân tách giữa các đoạn
• Viết nội dung dài từ 1500 từ trở lên
• Cấu trúc nội dung tốt, dễ dàng SCAN với người đọc và máy

Cải thiện chất lượng nội dung:

• Cung cấp nhiều thông tin có giá trị tới độc giả
• Đảm bảo nội dung website liên quan với từ khóa mục tiêu
• Viết bài với phong cách thú vị, hấp dẫn lôi cuốn
• Thể hiện nội dung đơn giản dễ hiểu, dễ làm theo, “Nếu bạn không thể giải thích cho đứa trẻ sáu tuổi hiểu được, thì chính bạn cũng không hiểu gì cả” – Albert Einstein
• Sử dụng video, hình ảnh, slides, inforgraphic

Xây dựng liên kết nội bộ theo ngữ cảnh

• Sử dụng internal link liên quan dẫn người đọc sang các bài viết liên quan cùng chủ đề

Kêu gọi hành động

• Kích thích cái TÔI cá nhân của người đọc
• Kêu gọi hành động, khuyến khích người đọc bình luận về nội dung của bạn.
• Tích cực phản hồi comment và những câu hỏi của người dùng

Tốc độ tải trang nhanh chóng

• Tốc độ load trang nhanh 3-5s nếu không muốn người dùng bỏ qua và không buồn đến trang của bạn.

Tóm lại

Trên đây là những chia sẻ về Kỹ thuật Tối ưu SEO On-page để có được thứ hạng tốt trong các kết quả tìm kiếm, nhưng điều quan trọng bạn cần phải nhớ:

• Không được đánh lừa công cụ tìm kiếm
• Hãy viết tự nhiên cung cấp những giá trị thực sự cho độc giả

Để có được thứ hạng cao nhất nếu bạn cung cấp được và truyền tải được thông tin về chủ đề của bạn tốt hơn nhất, hấp dẫn và hữu ích cho người đọc. Vì vậy hãy tạo ra nội dung để độc giả yêu mến bạn khi đó công cụ tìm kiếm sẽ yêu mến bạn.